18 กรกฎาคม 2561 : นายไชย ไชยวรรณ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงความร่วมมือกับ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ในปี 2561 นำเสนอ โปรเจค “เกิดทัน เจนเนอเรชั่นวันวาน” ว่า ไทยประกันชีวิต ถือเป็นบริษัทประกันชีวิตแห่งแรก ที่รุกการตลาดผ่าน Entertrainment ในลักษณะ Music Marketing จับกลุ่มเป้าหมายคน Gen Y Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มหลักที่เสพความบันเทิงผ่านบทเพลง

ซึ่งโปรเจคที่ผ่านๆ มา จะเน้นกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ วัยรุ่นหรือวัยทำงาน ที่ชื่นชอบความบันเทิงผ่านเสียงเพลง ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี ในปีนี้ โปรเจค “เกิดทัน เจนเนอเรชั่นวันวาน” ปรับมารุกตลาดด้วยกลยุทธ์ STP Marketing จับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก ทั้งไทยประกันชีวิต และ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ คือ กลุ่มคนที่มีอายุ 40 ปีขึ้นไป

โดยนำเสนอ Content ภายใต้แนวคิด “ให้รักดูแลชีวิต” ที่เข้าใจความกังวลของคนวัย 40+ อย่างลึกซึ้งผ่าน 4 แกนหลัก ได้แก่ ME ตัวเอง / Health สุขภาพ / Wealth ความมั่นคงทางการเงิน และ Us คนที่รัก พร้อมสอดแทรกการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของคนวัย 40+ ผ่านช่องทาง Direct Marketing

ขณะเดียวกัน DNA ของไทยประกันชีวิต และคนไทยประกันชีวิต ให้ความสำคัญกับคุณค่าชีวิตและคุณค่าของความรัก (Value of Life & Value of Love) จึงเตรียมจัดคอนเสิร์ตการกุศล Music for Life โดยศิลปินที่เคยร่วมงานกับไทยประกันชีวิตในโปรเจคพิเศษที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็น JETSET’ER / COCKTAIL / POTATO และลุลา รายได้ทั้งหมด สมทบกองทุนมูลนิธิหนึ่งคนให้ หลายคนรับ ในโครงการ “หนึ่งคนให้ หลายคนรับ เพื่อชีวิตใหม่หัวใจเด็ก” นำไปผ่าตัดเด็กโรคหัวใจที่ขาดแคลนโออาสในการรักษาต่อไป

“เราต้องเชื่อว่าต่อจากนี้ไปคนอายุยืนขึ้น เพราะฉะนั้นทุกคนก็ต้องมีการเผชิญกับโรคความเสื่อม และทุกคนก็ต้องมีการเตรียมเงินหลังเกษียณอายุ ไทยประกันชีวิต มองว่าสิ่งอะไรก็ตามมองว่าสิ่งอะไรก็ตามที่ทำให้ลูกค้าหรือผู้เอาประกันมีความสุข อยู่ด้วยสุขภาพที่แข็งแรงขึ้น มีอายุยืนยาวขึ้น และมีความสุขกับการใช้ชีวิตเมื่อเข้าสู่วัยเกษียณ นั่นคือการวางแนวคิดธุรกิจในอนาคต คนอายุ 40+ มีความพร้อมในเรื่องการเงิน การใช้ชีวิตแล้วและการดูแลสุขภาพ ความมั่นคงของชีวิต และอนาคตจะดูแลครอบครัว และคนที่เขารักได้ด้วย”

นายไชย กล่าวต่อไปว่า กลุ่มคน 40+ มีการบริโภคข่าวสารที่หลากหลายช่องทางผ่านอินเตอร์เน็ต จึงเป็นที่มาของความร่วมมือกับแกรมมี่ ที่นำเอารายการของ 40+ เข้าไปอยู่บนโลกออนไลน์ ไลน์ทีวี เป็นสิ่งที่สามารถทำให้ผู้บริโภคเกิดการรับรู้ของแบรนด์ และจดจำไทยประกันชีวิต เพราะต้องยอมรับว่าประชากรบนโลกดิจิทัลกับประชากรปกติที่ไม่ได้อยู่บนโลกดิจิทัล มีการบริโภคข่าวสารต่างกัน วิธีการใช้ชีวิตก็ต่างกัน

ยกตัวอย่าง ผู้ที่อยู่บนโลกดิจิทัลมากๆ หรือเรียกว่า ประชากรดิจิทัล ก็จะมีการซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ ทำธุรกรรมทางการเงินผ่านช่องทางออนไลน์ และบริโภคข่าวสารทางออนไลน์ เป็นต้น

ทางด้าน นายภาวิต จิตรกร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายธุรกิจ จีเอ็มเอ็ม มิวสิค บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ในฐานะผู้สร้างสรรค์ โปรเจค “เกิดทัน เจนเนอเรชั่นวันวาน” กล่าวว่า จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ เติบโตร่วมกับคนไทยมาอย่างยาวนาน มีบทเพลง ศิลปิน และคอนเทนต์ต่างๆ ที่สร้างความสุขให้กับชาวไทยมาทุกยุคทุกสมัย ตั้งแต่รุ่นต่างๆ จนถึงเด็กวัยรุ่นสมัยใหม่ปัจจุบัน แต่ถ้ามองดีๆ ในเรื่องคอนเทนต์และมีเดียยังขาดความสัมพันธ์อยู่อย่างหนึ่งคือ มีเดียส่วนใหญ่จะโฟกัสที่ช่วงอายุ 15-35 ปี แต่พออายุเลยจากนี้ ก็จะไม่ใช่ทางเลือกหลัก ของการโปรโมทโฆษณา

ตนจึงเห็นโอกาสของการทำคอนเทนต์และมีเดียเพื่อให้เกิด Ecosystem สำหรับคนอายุ 40+ และในปีนี้จะเริ่มเดินไปในทิศทางนี้ ทั้งยังได้ทาง ไทยประกันชีวิต มาร่วมมือเพื่อเริ่มต้น เนื่องจากมองว่า คนกลุ่มอายุ 40+ เป็นกลุ่ม Big Fan รักเพลงและศิลปินของ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ซึ่งเป็นโอกาสให้เราและกลุ่มผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้นในระดับที่ลึกกว่าเดิม ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์ต่างๆ ที่ได้สร้างสรรค์ขึ้นมา

อย่างเช่น Behind The Song ของพี่ดี้ นิติพงษ์ เป็น Artists Online Contents ที่หยิบยกเรื่องจากเพลงฮิตในยุคเก่ามาตีแผ่ เบื้องลึก เบื้องหลัง การจัดทำ Facebook Fanpage และ Line Official ที่จะมีเนื้อหาเกี่ยวกับคนกลุ่มอายุ 40+ รวมถึงการจัดคอนเสิร์ตที่ดึงบรรยากาศดีๆ เพื่อเจาะใจสำหรับคนกลุ่มนี้โดยเฉพะ