11 เมษายน 2560 : หนึ่งในคำบอกลาที่คุ้นหูคนไทยเป็นอย่างดี คำพูดสั้นๆ ที่ดูเหมือนมีหน้าที่เพียงแค่การบอกลาก่อนที่จะแยกย้ายกันกลับบ้าน แต่กลับแฝงไปด้วยความรู้สึกห่วงใย ที่ลึกๆ แล้วเราทุกคนสัมผัสได้ โดยเฉพาะในช่วงวันหยุดยาวอย่างเทศกาลสงกรานต์เช่นนี้ คำคำนี้ดูเหมือนจะเต็มไปด้วยความหมายลึกซึ้งและมีพลังในการเข้าถึงความรู้สึกของคนที่กำลังกลับบ้านและความรู้สึกของคนที่กำลังรออยู่ที่บ้านได้ชัดเจนยิ่งขึ้น นี่จึงเป็นที่มาของแนวคิดการสื่อสารแบรนด์ของแอพพลิเคชั่นที่เป็นส่วนหนึ่งในการเดินทางกลับบ้าน อย่าง “แกร็บ (Grab)” ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชิ้นล่าสุด “กลับบ้านดีๆ นะ” (https://goo.gl/nouHiX)

เป้าหมายของการสื่อสารของแกร็บครั้งนี้ คือการสร้างภาวะทางอารมณ์ ความรู้สึก และการรับรู้ของผู้บริโภคด้วยการนำเสนอ “ข้อความ” ที่ตรงใจออกไป ผ่านเนื้อเรื่องในภาพยนตร์โฆษณาที่ใกล้เคียงกับชีวิตจริงและเป็นเหตุการณ์ที่พบเจอได้ในทุกวัน อย่างตัวละครในภาพยนตร์โฆษณาที่เป็นหนุ่มพนักงานออฟฟิศธรรมดาคนหนึ่งที่ได้ยินวลีที่ว่า “กลับบ้านดีๆ นะ” อย่างเคยชิน ทั้งจากเพื่อนร่วมงานและจากคนที่เดินผ่านกันไปมาทั่วไปซึ่งต่างก็ใช้คำบอกลานี้โดยไม่ได้มีความหมายใดเป็นพิเศษ แต่สำหรับคนรักที่รออยู่ที่บ้านนั้น วลีนี้เต็มไปด้วยความรู้สึกห่วงใยและเฝ้ารอการกลับมาอย่างปลอดภัยของอีกคน

ด้วยเหตุนี้ แกร็บที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางเพื่อให้คนไทยกลับไปหาคนที่รักในช่วงวันหยุดยาวได้อย่างปลอดภัย จึงดึงความรู้สึกที่เกิดขึ้นบนเส้นทางที่อยู่ระหว่างคนที่กำลังกลับบ้านและคนที่รออยู่ที่บ้าน ออกมาถ่ายทอดเพื่อสะท้อนให้เห็นพันธกิจสูงสุดของแกร็บที่ต้องการมอบ “ความปลอดภัยและสวัสดิภาพ” ของผู้โดยสารทุกคนตลอดการเดินทาง อีกทั้งยังมีฟังก์ชั่นเพื่อความปลอดภัยอย่าง “Share My Ride” ที่ช่วยให้ผู้โดยสารสามารถส่งตำแหน่งของตนเองขณะนั่งอยู่บนรถแกร็บไปยังครอบครัวหรือเพื่อนได้อีกด้วย

เทศกาลสงกรานต์นี้ แกร็บร่วมส่งคนไทยกลับไปหาคนที่รักอย่างสะดวก ปลอดภัย และเชื่อถือได้ ด้วยการมอบโปรโมชั่นพิเศษ ส่วนลด 50 บาท เป็นจำนวน 10 ครั้ง จากค่าโดยสาร GrabTaxi และ GrabCar โดยพิมพ์ “Songkran” ในช่อง Promo Code ตลอดเทศกาลสงกรานต์ ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 17 เมษายน

“กลับบ้านดีๆ นะ”