โดย : เบรนด้า ไมลิส
หัวหน้าด้านการให้บริการครีเอทีฟและวิชวลเทรนด์ของ Adobe Stock

หลังจากที่เราต้องใช้ชีวิตอยู่ภายใต้การแพร่ระบาดเกือบสองปีที่ผ่านมา ส่งผลให้องค์ประกอบหลาย ๆ อย่างในชีวิตของเราเปลี่ยนแปลงไป และตอนนี้ก็ยังมีอีกหลายสิ่งหลายอย่างที่ยังคงไม่แน่นอน

เมื่อหนี่งหรือสองปีที่แล้ว แบรนด์ต่าง ๆ ตอบสนองต่อสถานการณ์การแพร่ระบาด โดยใช้ข้อความสื่อสารที่นุ่มนวลและระมัดระวัง และส่งผลให้หลายสิ่งหลายอย่างมีการพัฒนาเปลี่ยนแปลงไป หัวข้อหลัก ๆ อย่างเช่น การปลอบโยน การเชื่อมต่อถึงกัน และการดูแลตนเองท่ามกลางปัญหาท้าทายทั่วโลกที่ทวีความรุนแรงเพิ่มมากขึ้น ยังคงปรากฏให้เห็นอยู่ต่อไป อย่างไรก็ตามความเชื่อมั่นและการยอมรับต่อวิถีปฏิบัติรูปแบบใหม่ยังคงเพิ่มขึ้น

ขณะที่เราใช้ชีวิตผ่านทางออนไลน์มากขึ้น ทั้งในรูปแบบของการประชุมผ่านวิดีโอ การทำงานจากที่บ้านโดยอาศัยเทคโนโลยีดิจิทัล เครือข่ายโซเชียลมีเดีย การเล่นเกมออนไลน์ และล่าสุดคือ เมตาเวิร์ส (Metaverse) ซึ่งกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ก็มีสองหัวข้อหลักที่โดดเด่นอย่างเห็นได้ชัด ข้อแรกคือ ผู้คนกำลังโหยหาพลังบวกและการมองโลกในแง่ดี รวมถึงความร่าเริง ความเพ้อฝัน และการเล่นสนุก โดยกระแสนี้เกิดขึ้นในคนทุกเพศทุกวัย และพบเห็นได้ในทุกกลุ่มอุตสาหกรรม และข้อสองคือ เรามีความต้องการความสัมพันธ์ที่มีคุณค่า และจริงใจมากขึ้น เพื่อตัวเราและคนที่เรารัก

สองกระแสหลักที่เป็นแรงขับเคลื่อนนี้เกิดขึ้นจากความรู้สึกในส่วนลึกของมนุษย์ และมีส่วนเกื้อหนุนซึ่งกันและกันในแง่ของการจุดประกายความคิดและภาพที่ใช้ในการแสดงออก เราพบเห็นผลงานที่แตกต่างหลากหลายภายใต้หัวข้อเหล่านี้ผ่านทางฟีเจอร์การค้นหาของ Adobe Stock รวมถึงข้อมูลลูกค้า และแคมเปญหลัก ๆ มากมายในภาคอุตสาหกรรม

ข้อมูลคาดการณ์สำหรับปีนี้เป็นการวิเคราะห์กลั่นกรองสิ่งที่เราได้เรียนรู้จากธุรกิจภาพสต็อก สัญญาณจากลูกค้า และผลการศึกษา เพื่อนำเสนอเทรนด์สำคัญที่สุดในส่วนที่เกี่ยวกับภาพถ่าย ภาพประกอบ กราฟิกเวคเตอร์ เทมเพลตงานออกแบบ โมชั่นกราฟิก ประสบการณ์แบบ Immersive และ 3D

ข้อมูลคาดการณ์เกี่ยวกับเทรนด์ด้านครีเอทีฟประจำปี 2565 จาก Adobe Stock

วิชวลเทรนด์ (Visual Trends)

เครดิต: ซ้าย: Adobe Stock / MiriamDraws, ขวา: Adobe Stock / Gerardo

Powerfully Playful

เราพบว่ามีแบรนด์ต่าง ๆ และแคมเปญเชิงพาณิชย์มากมายที่นำเสนอหัวข้อการมองโลกในแง่ดีและความสนุกสนาน ผลงานในสไตล์ Powerfully Playful มักจะใช้สีที่สว่างสดใส มีเรื่องราวของเกมและการเต้นรำ มีองค์ประกอบภาพเคลื่อนไหว และให้ความรู้สึกถึงการหวนรำลึกถึงอดีต เทรนด์นี้จะมุ่งเน้นการสร้างเสียงหัวเราะ ความกระตือรือร้น และความหวัง โดยแกนหลักของเทรนด์นี้ที่อยู่ภายใต้ความร่าเริงสดใสก็คือ ความแข็งแกร่ง หรือความมุ่งมั่นที่จะยิ้มสู้ท่ามกลางความท้าทายและความยากลำบาก

สำรวจแกลเลอรี่: Powerfully Playful

เครดิต: Adobe Stock / Hayden Williams/Stocksy

The Centered Self

การแพร่ระบาดยังคงส่งผลกระทบเป็นวงกว้างในทุกที่ทั่วโลก และข้อจำกัดต่อการใช้ชีวิตก็เป็นต้นเหตุของความเครียด โดยทุกวันนี้เราทุกคนกำลังต่อสู้กับภาวะเหนื่อยล้า หมดกำลังใจ และรู้สึกสงสัยในตัวเองไม่มากก็น้อย ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอนและเต็มไปด้วยความท้าทายนี้ ผู้คนเริ่มหันไปให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพจิต ตัวอย่างเช่น นักกีฬาชื่อดังระดับโลกอย่าง เนโอมิ โอซากะ และซิโมน ไบลส์ ปกป้องตัวเองด้วยการถอนตัวจากการแข่งขันกีฬาในรายการสำคัญ และคนทั่วไปให้การยอมรับมากขึ้นในประเด็นเรื่องสิทธิ์ของแต่ละคนในการปกป้องดูแลจิตใจของตนเองภายใต้กรอบการทำหน้าที่ตามภาระความรับผิดชอบของบุคคล

สำรวจแกลเลอรี่: The Centered Self

เครดิต: ซ้าย: Adobe Stock / IKON Images, ขวา: Adobe Stock / Jen Grantham Photography/Stocksy

Prioritize Our Planet

ความกังวลใจของประชาชนในเรื่องที่เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมและสภาวะโลกร้อนมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ในปี 2564 เราประสบกับภัยธรรมชาติครั้งแล้วครั้งเล่า ตั้งแต่น้ำท่วมไปจนถึงไฟป่า ซึ่งส่งผลให้มีการรายงานข่าวเรื่องการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง วิชวลเทรนด์ที่เราเรียกว่า Prioritize Our Planet นี้เป็นมากกว่าเพียงแค่การต่อยอดจากกระแสการพัฒนาเพื่อความยั่งยืน กล่าวคือ เป็นการสื่อถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของคนทั่วไปในการฟื้นฟูธรรมชาติและการหยุดทำลายสิ่งแวดล้อม

ขณะที่ผู้บริโภคมีความตระหนักรู้และใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมเพิ่มมากขึ้น แบรนด์สำคัญ ๆ ก็พยายามเน้นย้ำถึงแนวทางธุรกิจของตนเองที่มุ่งเน้นการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมอย่างต่อเนื่อง

สำรวจแกลเลอรี่: Prioritize Our Planet

เครดิต ตามเข็มนาฬิกาจากด้านบน: Adobe Stock / Rennie Solis, Adobe Stock / master1305, Adobe Stock / Sergey

Filimonov/Stocksy

In the Groove

แคมเปญกระแสหลักอัดแน่นไปด้วยความเคลื่อนไหวแบบไดนามิก แม้กระทั่งในงานโฆษณาที่ใช้ภาพนิ่ง ก็มีการถ่ายทอดภาพความพลิ้วไหวของเสื้อผ้าและเส้นผม หรือเส้นสายที่งามสง่าของเรือนร่างที่กำลังเต้นระบำ ความเคลื่อนไหวที่เป็นหัวข้อหลักในแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ต่าง ๆ นอกจากจะสวยงามและสร้างแรงบันดาลใจแล้ว ยังช่วยให้เราได้รู้สึกได้ถึงรูปลักษณ์ทางกายภาพโดยไม่จำเป็นต้องใช้การสัมผัสโดยตรง แม้ว่าเราอาจอยู่โดดเดี่ยวตามลำพัง ทำงานจากที่บ้าน เว้นระยะห่างทางสังคมจากคนอื่น ๆ แต่ภาพเหล่านี้จะช่วยให้เรารู้สึกเหมือนอยู่ใกล้ชิดกันในแง่ของจิตใจ

สำรวจแกลเลอรี่: In the Groove

เทรนด์การออกแบบ (Design Trends)

เครดิต ซ้าย: Adobe Stock / 3DJustincase, ขวา: Adobe Stock / Aleksey

Soft Pop

Soft Pop เป็นเทรนด์ที่เน้นความสนุก มีการใช้รูปทรงที่ยืดหยุ่น และโดยมากแล้วมักจะใช้ภาพการ์ตูน 3 มิติ มีการบรรยายเล่าเรื่องโดยใช้ตัวละคร และมีลักษณะของความอ่อนโยน Soft Pop เป็นงานดีไซน์ที่สัมพันธ์เกี่ยวข้องกับเทรนด์ Powerfully Playful ในงานวิชวลเทรนด์

โดยสื่อถึงการมองโลกในแง่ดีอย่างร่าเริง และใช้สีหวานๆ องค์ประกอบที่พบเห็นได้ทั่วไปสำหรับเทรนด์นี้ก็คือ ภาพอีโมจิ การ์ตูน และสัญลักษณ์ที่มีบุคลิกลักษณะ รวมไปถึงรูปทรงและรูปร่างที่อ่อนโยน โค้งมน หรือมีลักษณะเกินจริง แบบอักษรมีบทบาทสำคัญในเทรนด์นี้เช่นกัน โดยมักจะมีการใช้ตัวอักษรแบบมีมิติ มีลักษณะพองลม หรือแบบอักษรอื่น ๆ ที่ดูโดดเด่นในงานโฆษณา การออกแบบชุดข้อความ โลโก้ และตัวอักษร

สำรวจแกลเลอรี่: Soft Pop

เครดิต: Adobe Stock / rawpixel

New Naturalism

เทรนด์ความงามในแบบ New Naturalism เน้นความเรียบง่าย สะอาดตา ตามแนวคิด Modernism โดยงานวิชวลเหล่านี้ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะในสไตล์ Process Art และ Post-minimalism รวมถึงการใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพดีและถูกสุขอนามัย โดยมากแล้วมักจะปรากฏให้เห็นในงานดีไซน์ร่วมสมัยที่ดูสดใหม่ มีการขับเน้นองค์ประกอบของภาพให้ดูโดดเด่น และเราพบเห็นเทรนด์ New Naturalism ในหลากหลายแวดวงอุตสาหกรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งแฟชั่น ความงาม และการออกแบบภายใน มีการใช้สีดำ สีขาว และสี เอิร์ธโทนผสมผสานกัน เช่น สีเขียวขี้ม้า ทำให้เทรนด์นี้สื่อถึงการหวนคืนสู่ธรรมชาติและผืนดิน

สำรวจแกลเลอรี่: New Naturalism

เครดิต ซ้าย: Adobe Stock / Happy Dragon, ขวา: Adobe Stock / Wiji Lacsamana

Heritage Craft

เทรนด์ Heritage Craft เชิดชูงานฝีมือด้วยภาพประกอบและงานดีไซน์แบบแฮนด์เมด เติมแต่งด้วยรายละเอียดที่สดใสตามสไตล์ Maximalism โดยมีการใช้ศิลปะพื้นบ้าน ลวดลาย ภาพประกอบ และงานดีไซน์จากทั่วทุกมุมโลก เทรนด์นี้นำเสนอองค์ประกอบด้านงานศิลป์และงานดีไซน์ในระดับท้องถิ่นและภูมิภาค ผสมผสานกับรูปทรงตามธรรมชาติและรูปทรงเรขาคณิตหลากสีที่วาดด้วยมือ ดูยุ่งเหยิง ไม่เป็นระเบียบ

นอกเหนือจากรูปทรงเรขาคณิตแล้ว เรายังพบเห็นการใช้ภาพบุคคลและธีมธรรมชาติ รวมไปถึงลวดลายตกแต่งและตัวอักษรที่วาดด้วยมือ เทรนด์นี้พบเห็นได้อย่างชัดเจนเป็นพิเศษในงานออกแบบผ้าและลวดลาย งานออกแบบโลโก้และบรรจุภัณฑ์ ภาพประกอบ เครื่องเขียนตามฤดูกาลและงานเลย์เอาต์

สำรวจแกลเลอรี่: Heritage Craft

เครดิต จากด้านบน: Adobe Stock / Pixelbuddha, Adobe Stock/ orangeberry

Otherworldly Visions

Otherworldly Visions นำเสนอภาพจินตนาการที่ออกแนวเสียดสีเล็กน้อย ผสมผสานกับอิทธิพลและองค์ประกอบจากแนวศิลปะ Afrofuturism, Solarpunk และ Vaporwave งานออกแบบในเทรนด์นี้อาจมีการไล่ระดับสีที่ดูอ่อนโยน ภาพประกอบที่ดูเลื่อนลอย ภาพลวงตา และดีไซน์ที่แหวกแนว โดยมุ่งสำรวจความขัดแย้งในแบบเพ้อฝัน เทรนด์นี้มีความละเอียดซับซ้อนและเปี่ยมด้วยภูมิปัญญา โดยสืบทอดองค์ประกอบแบบไฮเทคจากศิลปะแบบ Cyberpunk และ Sci-fi แต่ก็มีการเปิดพื้นที่ใหม่โดยใช้การไล่ระดับสีแบบเหนือจริงที่ดูชุ่มฉ่ำ พื้นผิวและผิวสัมผัสแบบ 3 มิติ และแฟชั่นและการออกแบบฉากที่หลุดโลก ทั้งบนจอและนอกจอ

สำรวจแกลเลอรี่: Otherworldly Visions

เทรนด์โมชั่น (Motion Trends)